河北省秦皇岛市2019年春节黄金周消费品市场运行情况分析

  2019年春节黄金周期间,我市各类商家充分利用节日契机,组织物美价廉、适销对路的商品大量投放市场,节日期间促销手段缤彩纷呈,营造出浓厚的节日氛围,城乡消费品市场物丰价稳,市场秩序良好,呈现出繁荣稳定态势。据对我市5家大型商场、超市(茂业控股有限公司、秦皇岛苏宁云商销售有限公司、家惠商贸集团有限公司、兴龙广缘商业连锁有限公司、艾欣商贸有限公司)和5家餐饮企业(大酒店、秦皇岛大酒店、鸿升扬州饭店有限公司、天宝酒店、秦皇国际大酒店)监测数据统计,今年春节黄金周7天累计实现销售额15067.92万元,同比增长6.31%。市场主要呈现如下特点:

  今年1月25日—2月3日,我局在海港、北戴河、山海关、抚宁四个城市区、秦皇岛开发区、北戴河新区和三个县城开展“肉菜惠民补贴销售”活动,设立20家门店,进行惠民肉菜集中销售。此次活动共投放惠民猪、牛、羊肉20万公斤,投放惠民蔬菜40万公斤,投入补贴资金80万元。

  根据秦皇岛市生活必需品市场监测系统数据显示,我市143种主要生活必需品中76种商品价格上涨,占40.21%,16种商品价格下跌,占8.47%,51种商品价格持平,占26.98%。春节黄金周期间,在季节因素及节日需求量大等因素作用下,粮食、禽肉制品类、肉类、蔬菜、水果商品价格在合理范围内有所上扬,其中蔬菜价格变动较为明显,且以上涨为主,除去季节因素影响,也与居民消费理念有关,从大鱼大肉向清淡绿色饮食方式转变,更加注重蔬菜摄取的营养饮食观念;食用油、鸡蛋价格因市场供应量充裕略有下降。总体来说,节日期间我市生活必需品市场供应充足,居民消费畅旺。

  一是开展“冬季购物节”活动。2019年1月1日至2019年2月1日,在茂业公司旗下的华联、金都、商城、金源和现代五大商场开展“迎新春购物节”活动,设立不同特色的专柜、专区,集中展销旅游纪念品、体育运动商品、文化用品和金银饰品、化妆品、服装鞋帽等冬季畅销商品。活动期间,所销售的商品种类将达到万种以上,其中大众化商品占80%以上,为广大消费者送实惠、送惊喜。

  二是开展“电商欢乐购”活动。2019年春节期间,在义乌小商品城的网络零售企业中开展“电商大放价,春节欢乐购”活动,特别是加大旅游商品、体育和文化用品在网上的“秒杀、团购、竞拍、特价、抢购”等促销方式,让广大消费者在享受物美价廉商品的同时,体验网上购物的乐趣和实惠,不断扩大我市电商企业的市场占有率和销售额,实现线上线下融合发展,体现方便快捷的购物消费特色。

  春节期间,全市各大中型商贸流通企业积极备战黄金周消费市场,通过丰富多彩的促销和让利活动来吸引和回馈市民,带动节日消费。茂业控股有限公司旗下几大门店以“猪福到,惠新春”的活动主题为港城市民营造了一个欢乐、祥合的购物殿堂。从大红灯笼布景到写春联、吹糖人、剪纸等民俗活动再到丰满、丰富的卖场陈列,让消费者买的满意,挑的放心。2月4日-2日10日,当日购物不限金额,销售微机条流水号末尾三位出现相同数字,即可凭销售凭证到一楼总服务台抽取“新春红包”一份,100%中奖。活动期间,会员购物满600元,可领取一张“猪年吉祥物领取卡”一张,凭此卡到指定专厅可领取猪年吉祥物一个。家惠商贸集团有限公司23家连锁店在1月25日至2月9日进行“办年货,过大年”和“金猪贺岁,回家过年”的主题促销活动。品种包括各种高中低档酒品、干果礼盒、冰鲜礼盒、蔬菜、水果礼盒,米面油、肉蛋菜等老百姓生活必须品,饮料、干货,百货类的餐具、清洁用品、厨房用品,内衣系列针织品、服装鞋帽等600多种特价商品满足不同层次消费者需要。兴龙广缘商业连锁有限公司推出了“庆新年赢红火好礼”、“年货大街”以及美团、广缘e购业务的全面推广运营的主题让利促销活动,线上线下齐动员,即吸引了顾客又增加了销售。艾欣商贸有限公司举行“年货搬回家”促销活动。苏宁云商开展来就送、套餐返券等促销活动。

  春节期间,积极发挥县区特色餐饮街区作用,在餐饮企业中开展特价菜品打折销售活动,推出具有我市旅游、文化、体育特色的董家口爬山烤全羊、长城穿越农家乐、游一关涮浑锅、泡温泉尝海鲜和以春节团聚为主题的“团圆宴”、“亲情宴”,营造温馨红火的节日氛围,打造经济实惠、美味可口和地域风情的餐饮文化,营造了温馨红火的节日氛围,促进了餐饮消费。如秦皇岛大酒店推出家庭套餐、网上销售如美团网,取消了包间最低消费,降低了菜品价格等;五粮液大酒店主推每满100送10元代金券活动;鸿升扬州饭店雅间满1588元可参与抽奖。

  在节日氛围烘托下,广大市民消费欲望强烈,各类商品销售热点频现,传统年货、服装、鞋、金银珠宝、化妆品、数码信息产品等商品依旧是销售主流,服装、鞋类销售占总销售额一半左右。一是食品、生鲜仍是消费重点,休闲食品、糖果、烟酒、保健品以及水果生鲜等商品销售依然唱主角,占总销售额的40%左右。二是金银珠宝类销售热度不减,猪年贺岁题材的金银饰品备受消费者青睐,金银饰品增长15%左右,其中戴梦得、明牌、老凤祥等增长16%。三是化妆品增长13%,兰蔻、欧珀莱、资生堂、美宝莲等品牌增长15%。四是服装、鞋类商品销售畅旺:百丽系、拔佳、千百度、沙驰、北京布鞋等增长10%;儿童小阿迪、耐克、特步等增长7%。五是通讯、彩电、冰洗等销售节日期间表现不俗,同比增长25%左右,智能手机、平板电脑、空气净化器、厨房小家电等商品走俏市场,成为春节送礼的“年货新宠”;电子数码产品销售大幅增加,智能手机、单反相机、华为等国产系列产品吸引不少顾客前来购置。春节期间我市消费品市场商品丰富,销售稳定增长,大型商场、超市客流量显著增加。据对我市5家大型商场、超市监测数据统计,春节黄金周7天累计实现销售额14881.29万元,同比增长2.3%。

  现在人们消费观念转变,到饭店就餐过节已经成为一种时尚,人们在假日里广邀亲朋,相约酒店共享美食。为满足广大顾客春节期间的就餐需求,各餐饮企业通过延长营业时间,参加网上美团、点评网等网上销售,推出家庭套餐、特价套餐,增加亲民菜品,降低菜品价格等措施来满足广大顾客的节日需求,拉动了节日期间餐饮消费增长,家庭聚餐、同学朋友聚会等散客成为春节餐饮市场主流。各大中型酒店春节黄金周期间的午餐全部订满,晚餐上座率也达到90%以上。据对我市5家餐饮企业春节黄金周7天监测数据统计,累计实现营业额186.63万元,同比增长10.31%。

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